Località Balneari

L'Italia del mare come promessa di luce, modernità e identità territoriale

Le località balneari italiane diventano icone quando il manifesto turistico smette di descrivere il paesaggio e inizia a costruire desiderio: sole, mare, colore, tempo libero, eleganza, salute e modernità.

Il mare non è sfondo: è il codice identitario che tiene insieme Adriatico, Golfo di Napoli, Costiera, isole e Sicilia. Ogni città si trasforma in un segno riconoscibile e immediato. Non una sequenza di cartoline, ma un sistema di segni.

MARE — orizzonte, profondità, promessa di viaggio
LUCE — colore pieno, atmosfera solare, desiderio
CORPO — bagnanti, eleganza, vita all'aperto
PAESAGGIO — coste, golfi, isole, vegetazione mediterranea
LETTERING — nomi-città trasformati in marchi visivi

La città balneare diventa "marca": un'immagine sintetica capace di parlare al pubblico italiano e internazionale.

N. catalogo generale ICCD: 00669202

Rimini

Il manifesto appartiene alla stagione della grafica turistica italiana tra fine anni Venti e i primi anni Trenta, quando le località balneari diventano luoghi simbolo della modernità, del tempo libero e della nuova comunicazione di massa, capaci di attrarre il pubblico italiano e internazionale attraverso colore, sintesi e desiderio. La spiaggia animata e il mare costruiscono una narrazione di modernità, dinamismo e piacere collettivo. Nel manifesto Rimini, la località balneare diventa un segno grafico totale: la grande "R" rossa, la figura femminile atletica e sorridente. Adolfo Busi costruisce un'identità visiva di Rimini. La tavola va letta come documento della grafica pubblicitaria italiana, della cultura visiva del turismo e della promozione della Riviera adriatica.

Titolo identificativo: Rimini | Tipologia: manifesto pubblicitario turistico | Autore: Adolfo Busi | Datazione: ottobre 1928 ca. – aprile 1929 | Collocazione: Museo Nazionale Collezione Salce – Treviso, Raccolta Nando Salce, inv. 12060 — ex scuola Giorgi, via Sant'Ambrogio di Fiera, 60 | Condizione giuridica: proprietà dello Stato | Dimensioni: 139,6 × 99,7 cm | Stampatore: Officine Grafiche Ricordi – Milano | Soggetto: grande "R", bagnante, spiaggia gremita, ombrelloni e mare | Stato di conservazione: mediocre

Altre opere dell'autore

La Moda.
figure femminili in abiti da sera, in posa davanti ad una figura maschile in abiti settecenteschi Manifesto pubblicitario post 1915/11/21 - ca 1920
Ringler.
donna con ampio copricapo di frutta Manifesto pubblicitario post 1910 - ante 1923
Lane Rossi.
Donna solleva in alto le braccia con una matassa di lana locandina pubblicitaria 1935

N. catalogo generale ICCD: 0500656724

Capri

Quest'opera di Mario Puppo non descrive semplicemente Capri, ma la trasforma in icona visiva del Mediterraneo. I Faraglioni, il mare blu intenso, la terrazza bianca e il vaso di fiori costruiscono un'immagine sospesa tra paesaggio reale e desiderio turistico. La composizione è essenziale e molto efficace: pochi elementi, colori saturi e forte contrasto tra il blu del mare e le rocce illuminate. La scritta Capri diventa parte dell'architettura dell'immagine, non solo titolo. Il turismo è raccontato come contemplazione, eleganza e luce. Capri appare come "l'isola del Sole": non solo una destinazione, ma un'immagine ideale dell'Italia mediterranea, raffinata e riconoscibile. Il manifesto appartiene alla grande tradizione della grafica turistica italiana, capace di trasformare città e paesaggi in simboli moderni, ancora oggi utilizzabili come linguaggio per moda, lifestyle e progetto culturale.

Titolo identificativo: Capri | Tipologia: manifesto pubblicitario | Autore: Mario Puppo | Datazione: 1952 ca. – ante 28/05/1952 | Collocazione: Museo Nazionale Collezione Salce / Raccolta Nando Salce, Treviso; ex scuola Giorgi, via Sant'Ambrogio di Fiera, 60; specifiche: 20_B_g; inventario 21453 | Condizione giuridica: proprietà Stato | Dimensioni: 99 × 62 cm | Stampatore: A. Pizzi S.A., Milano | Soggetto: veduta dei Faraglioni a Capri | Stato di conservazione: discreto

Altre opere dell'autore

Bolzano.
Campionati europei di pattinaggio artistico e danza su ghiaccio Manifesto pubblicitario post 1954
Tamarindo Erba.
carrello portavivande sotto tenda da sole con una bottiglia di tamarindo e bicchiere. Manifesto pubblicitario 1955
Magazzini Ercole Tadini.
locandina pubblicitaria 1935

N. catalogo generale ICCD: 0500656730

Napoli

L'opera di Mario Puppo trasforma Napoli in una visione sintetica e luminosa, dove il Golfo, il Vesuvio e il ramo di pino diventano segni immediatamente riconoscibili dell'identità mediterranea della città. La composizione unisce paesaggio e comunicazione: il grande titolo Napoli domina la scena, mentre la curva del golfo guida lo sguardo verso il mare e il Vesuvio. Il pino marittimo in primo piano funziona come cornice naturale e simbolica, quasi un sipario aperto sulla città. Più che una semplice veduta turistica, il manifesto costruisce l'immagine di Napoli come luogo di luce, viaggio e modernità, coerente con il tema della conferenza dedicata alle autolinee di Gran Turismo. È una Napoli promossa come destinazione, ma anche come icona: paesaggio, mobilità e desiderio turistico si fondono in un'unica immagine.

Titolo identificativo: Napoli V Conferenza Nazionale Autolinee di Gran Turismo | Tipologia: manifesto pubblicitario | Autore: Mario Puppo | Datazione: 1953 | Collocazione: Museo Nazionale Collezione Salce / Raccolta Nando Salce, Treviso; ex scuola Giorgi, via Sant'Ambrogio di Fiera, 60; specifiche: 2_B_b; inventario 04465 | Condizione giuridica: proprietà Stato | Dimensioni: 99,5 × 61,5 cm | Stampatore / Editore: Amilcare Pizzi S.A., Milano | Soggetto: Golfo di Napoli con Vesuvio e ramo di pino; paesaggio marino | Stato di conservazione: mediocre

Altre opere dell'autore

Istituto nazionale del dramma antico Ostia Pompei.
Manifesto pubblicitario 1955
Mostra nazionale di floricoltura San Remo.
Manifesto pubblicitario 1932
Settimana motonautica Il Mattino. motoscafo partito dai faraglioni di Capri.
Locandina pubblicitaria 1930-1952

N. catalogo generale ICCD: 0500663865

Sorrento

L'opera di Mario Puppo restituisce Sorrento come una icona luminosa della costa mediterranea, più evocata che descritta. Il paesaggio è costruito per sintesi: il mare blu profondo, la costa abitata, il verde della vegetazione e i grandi cactus in primo piano creano una veduta immediata e fortemente riconoscibile. La composizione ha un taglio quasi panoramico: lo sguardo scende dall'alto verso il paese e la linea del mare, trasformando Sorrento in un luogo sospeso tra natura, architettura e promessa turistica. La scritta Sorrento domina la parte bassa come un sigillo grafico, mentre il sottotitolo "Il paese degli aranci in fiore" aggiunge una dimensione poetica e sensoriale.

È un manifesto che non racconta solo una destinazione, ma costruisce un'immagine ideale: Sorrento come paesaggio del desiderio, della luce e della vacanza italiana.

Titolo identificativo: Sorrento | Tipologia: manifesto pubblicitario | Autore: Mario Puppo | Datazione: 1942 | Collocazione: Treviso, ex scuola Giorgi, via Sant'Ambrogio di Fiera 60, Raccolta Nando Salce, specifiche 6_A_t | Condizione giuridica: proprietà Stato; Soprintendenza BSAE VE BL PD e TV, Santa Croce 770 – Venezia | Dimensioni: 99 × 63,8 cm | Stampatore: SAIGA già Barabino & Graeve, Genova | Soggetto: veduta di Sorrento | Stato di conservazione: discreto

Altre opere dell'autore

Stagione lirica dell’Arena di Verona.
Manifesto pubblicitario post 1937
Messina. stretto di Messina e Basilica di Santa Maria Assunta di Messina.
Manifesto pubblicitario 1953
Vintimille.
Entrée aux jardins d'Italie. Manifesto pubblicitario 1940-1960

N. catalogo generale ICCD: 0500663869

Taormina

L'opera "Taormina" di Mario Puppo interpreta la città siciliana come un luogo sospeso tra mito classico e modernità turistica. La composizione è essenziale ma molto efficace: la colonna antica, la palma, il fico d'India e la sagoma dell'Etna, di sfondo, costruiscono un'immagine immediatamente riconoscibile, quasi teatrale, della Sicilia. Le figure dei due turisti, stilizzate e dinamiche, trasformano il paesaggio in esperienza: Taormina non è solo veduta, ma promessa di eleganza, vacanza e desiderio. I colori chiari, il fondo azzurro e la grafica sintetica avvicinano il manifesto al linguaggio pubblicitario internazionale degli anni Cinquanta, con un gusto moderno, pulito e fortemente evocativo. Nel complesso, è un manifesto di grande equilibrio: celebra il patrimonio storico e naturale di Taormina senza appesantirlo, rendendolo icona luminosa del turismo mediterraneo.

Titolo identificativo: Taormina | Tipologia: manifesto pubblicitario | Autore: Mario Puppo | Datazione: 1952 circa, tra aprile e ottobre 1952 | Collocazione: Treviso, ex scuola Giorgi, via Sant'Ambrogio di Fiera 60, Raccolta Nando Salce, specifiche 2_B_b | Condizione giuridica: proprietà Stato; Soprintendenza BSAE VE BL PD e TV, Santa Croce 770 – Venezia | Dimensioni: 98,5 × 69 cm | Stampatore: SAIGA già Barabino & Graeve, Genova | Soggetto: coppia di turisti con antica colonna, palma, fico d'India e paesaggio marino con l'Etna sullo sfondo | Stato di conservazione: discreto

Altre opere dell'autore

Val d'Aosta.
Uno stambecco riflette la sua immagine su un laghetto alpino; Manifesto pubblicitario post 1937
Grado.
Veduta del lungomare. Manifesto pubblicitario 1948
Riva Torbole.
veduta del Lago di Garda. locandina pubblicitaria 1935